Discipline
Marketing de contenu
Des contenus utiles ou divertissants publiés par la marque elle-même : articles, vidéos, podcasts, prises de position.
Le marketing de contenu, ce sont les contenus utiles ou divertissants qu'une marque publie elle-même : articles, vidéos, podcasts, guides et prises de position. Son capital est la confiance, construite dans la durée en répondant aux questions d'un public mieux que quiconque. Il convient aux objectifs qui se bâtissent lentement, comme la confiance, la préférence et la demande, et il lui faut une diffusion pensée avant le premier jet.
- Marketing de contenu
- Recherche
- Marketing par e-mail
- Relations publiques
« Marketing de contenu » agit rarement seul : les disciplines avec lesquelles il travaille d’ordinaire, qui touchent une même personne.
Besoin d’un coup de main dans cette discipline ? Demandez aux membres qui la pratiquent.
Ce qui compte pour choisir
Un public dont vous savez mieux que quiconque traiter les questions, et une promesse que vous pouvez tenir.
Un rythme tenable, avec chaque contenu relu pour les faits, les points juridiques et les mentions.
Une diffusion prévue dès le départ : recherche, e-mail, réseaux sociaux, partenaires ou sponsorisation.
Des indicateurs liés à l'objectif, comme les inscriptions, les prospects qualifiés et l'impact sur la marque, plutôt que les pages vues.
Un plan pour tenir à jour les anciens contenus, ou les retirer.
Questions à poser aux éditeurs et aux agences
Qui vérifie l'exactitude de chaque contenu, et comment relit-on ce qui est rédigé avec l'IA ?
Comment les gens trouveront-ils ce contenu une fois publié ?
Quels indicateurs montreront que le programme construit de la confiance et de la demande, pas seulement du trafic ?
Erreurs fréquentes
Le volume sans valeur, y compris les pages produites en masse que les moteurs traitent comme un abus.
Publier puis oublier, sans diffusion ni mise à jour.
Des contenus sponsorisés qui ne sont pas clairement signalés.
Ses points forts
- Gagner en crédibilité en étant utile.
- Des contenus qui travaillent pendant des années, trouvés par la recherche et le partage.
- Nourrir toutes les autres disciplines en idées, en histoires et en matière.
Points d'attention
- Un seul contenu faux ou déguisé peut coûter la confiance bâtie en des années.
- Les coûts humains et de production s'additionnent, même sans achat d'espace.
- L'effet sur les ventes est lent et difficile à attribuer.
Comment il s'achète et se facture
Il n'y a pas de grille tarifaire : le coût, ce sont les personnes (éditeurs, rédacteurs, producteurs, designers), la production et la diffusion, comme la sponsorisation ou les partenaires. Agences et freelances facturent en général au contenu, au projet ou au forfait mensuel, et il vaut la peine de budgéter aussi la relecture et l'entretien des anciens contenus.
Plateformes adaptées (15)
Affiner avec vos détailsClassées par le même moteur que Trouver vos outils, sur ce seul critère. Ajoutez votre marché et vos disciplines pour affiner.
- MatomoCouvre Marketing de contenuTrès bonne adéquation100
- SemrushCouvre Marketing de contenuTrès bonne adéquation100
- ContentfulCouvre Marketing de contenuTrès bonne adéquation100
- Google Analytics 4Couvre Marketing de contenuTrès bonne adéquation100
- AhrefsCouvre Marketing de contenuTrès bonne adéquation100
- Piwik PROCouvre Marketing de contenuTrès bonne adéquation100