L'indépendance d'abord
IMC Report s'adresse à celles et ceux qui conçoivent et achètent la communication marketing, pas aux entreprises dont il parle. Aucune plateforme, agence, annonceur ou sponsor ne lit un article avant sa publication, ne l'approuve ou ne le paie. La façon dont la publication est détenue et financée est décrite dans indépendance, propriété et financement.
Ce que nous couvrons, et pourquoi
- La discipline Apprendre explique la communication marketing intégrée et chacune de ses disciplines à partir de la recherche et de la pratique, débats compris.
- Le secteur Nous rendons compte de ce qui change pour les praticiens : la recherche, la réglementation, les marchés, la façon dont travaillent agences et plateformes.
- Les acteurs Plateformes et agences sont référencées selon une méthode publiée, jamais parce qu'elles l'ont demandé ou payé.
Un sujet est retenu parce qu'il est utile aux praticiens d'au moins un de nos marchés. Qu'une entreprise fasse de la publicité, coopère ou soit en vue n'y entre pour rien.
Sources et vérification
- Toute affirmation importante a une source que le lecteur peut ouvrir, la source primaire quand elle existe : l'article de recherche, le texte du régulateur, la documentation ou les publications officielles de l'éditeur.
- Les chiffres sont attribués, jamais moyennés. Quand des chiffres publiés divergent, en particulier sur la taille des marchés, nous le disons plutôt que d'en choisir un.
- Non vérifié est un état. Une source confirmée seulement par un extrait de résultat de recherche est marquée « à revérifier » jusqu'à ce qu'un éditeur l'ait ouverte.
- Ce que nous n'avons pas pu sourcer est omis, pas estimé. Aucun chiffre, citation, logo ni témoignage inventé.
- Chaque source est listée sur son article et dans l'index des sources.
Faits, analyse et opinion
Les fiches et les contenus d'Apprendre décrivent ; ils ne disent jamais quel produit ou quelle structure est le meilleur. Quand un article défend un point de vue, il est présenté comme une analyse, expose l'argument contraire le plus solide et cite les deux. Les reprises sont signalées et attribuées à leurs auteurs.
Notre usage de l'IA
Nous utilisons des outils d'IA pour nous aider à chercher, rédiger et traduire. Ils obéissent aux mêmes règles que n'importe quel rédacteur : toute affirmation a besoin d'une source que le lecteur peut ouvrir, rien n'est inventé, et un éditeur répond de ce qui est publié. L'IA ne décide jamais des critères d'une fiche, de sa place dans un panorama ni d'un résultat de Trouver vos outils : ceux-ci suivent les règles publiées.
Conflits d'intérêts
- Les éditeurs n'écrivent pas sur une entreprise, ne la référencent pas et ne l'évaluent pas s'ils y travaillent, la conseillent, y ont investi ou sont payés par elle. Quand c'est inévitable, l'intérêt est indiqué sur l'article et sur la fiche.
- Les contributeurs disent qui ils sont. Quiconque travaille pour une entreprise dont il parle, en est partenaire, revendeur ou est payé par elle le déclare sur sa contribution et sur son profil, et ne peut pas la noter ni l'évaluer. L'autopromotion non déclarée est retirée.
- Fournisseurs et agences peuvent envoyer corrections et justificatifs comme tout le monde. Une correction est jugée sur sa source, pas sur son auteur, et figurer dans l'annuaire ne dépend jamais d'une coopération.
Contributeurs
IMC Report publie avec sa communauté. Les membres proposent des fiches, corrigent des faits, ajoutent des sources et partagent leurs expériences sur Participer ; les praticiens peuvent proposer un article en écrivant à la rédaction. Un modérateur lit chaque contribution et la vérifie au regard de ses sources avant qu'elle ne modifie quoi que ce soit. Les contributions acceptées sont créditées.
Quand nous nous trompons
Nous corrigeons nos erreurs vite et au grand jour : voir la politique de correction.