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IMC ReportCommunication marketing intégrée

Objectif

Lancement de produit

Présenter une nouveauté pour que le marché en entende parler au même moment, dans les mêmes termes.

Trouver des plateformes pour cela Tout parcourir (3)

Un lancement présente une nouveauté pour que le marché en entende parler au même moment, dans les mêmes termes, et puisse la trouver et l'essayer tout de suite. Un plan intégré aligne notoriété, crédibilité et disponibilité : la publicité et la presse la font connaître, les réseaux sociaux et les créateurs la montrent en usage, et la recherche, les équipes commerciales et les points de vente sont prêts dès le premier jour.

  1. 1 Découverte
  2. 2 Considération
  3. 3 Achat
  4. 4 Usage
  5. 5 Recommandation
Le parcours client: Découverte → Considération → Achat → Usage → Recommandation.

Là où l’objectif « Lancement de produit » agit sur le parcours client.

Ce qui compte pour choisir

  1. Un seul récit de lancement et un seul nom, arrêtés avant que la moindre équipe ne briefe un partenaire.

  2. Un calendrier commun avec embargos, moments de révélation et l'ordre dans lequel collaborateurs, presse, clients et grand public sont informés.

  3. De quoi capter l'intérêt suscité : annonces sur le nouveau nom, fiches produit, stock et équipes commerciales briefées.

  4. Un moyen d'essayer : échantillons, démonstrations, offre de lancement ou événement, selon la catégorie.

  5. Des mesures qui suivent le lancement jusqu'au bout : notoriété et essai, recherches sur le nouveau nom, puis premiers achats et réachats.

Questions à poser aux éditeurs et aux agences

  1. Que se passe-t-il dans les semaines qui suivent le jour J, une fois la nouvelle retombée ?

  2. Qui vérifie que chaque partenaire utilise le même nom, les mêmes allégations et les mêmes visuels, et comment ?

  3. Qu'est-ce qui poussera à l'essai, et comment saurons-nous si les gens reviennent ?

Erreurs fréquentes

  1. Tout dépenser pour le jour J sans rien garder pour durer.

  2. Créer une demande que l'entreprise ne peut pas encore satisfaire, faute de stock, de pages ou de capacité commerciale.

  3. Laisser collaborateurs et clients existants découvrir le lancement dans la presse.

Disciplines courantes

Plateformes adaptées (3)

Affiner avec vos détails

Classées par le même moteur que Trouver vos outils, sur ce seul critère. Ajoutez votre marché et vos disciplines pour affiner.

  • FigmaRépond à : Lancement de produit
    Très bonne adéquation100
  • monday.comRépond à : Lancement de produit
    Très bonne adéquation100
  • AsanaRépond à : Lancement de produit
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