Apprendre · chaque affirmation sourcée
Fondamentaux, introductions et guides en termes simples sur la communication marketing intégrée, avec une source pour chaque affirmation. Nouveau ici ? Commencez par les lectures courtes ci-dessous.
Apprendre
Transformer un plan intégré en calendrier : programmation continue, par vagues ou pulsée, ce que disent les études sur la fréquence efficace et la récence, un calendrier unique pour la présence permanente, les temps forts, les lancements, les moments presse et les événements, et les délais propres à chaque discipline.
Choisir et piloter ses agences : faut-il une compétition, ce qu'elle coûte, les principes de la profession (The Good Pitch, le Pitch Positive Pledge, l'ANA et les 4As), les modèles de rémunération et ce qu'en dit l'ANA, les périmètres de travail, agence pilote, pool ou équipe interne, et les évaluations croisées.
La structure d'un plan marketing et communication qui tient devant un conseil : le plan type de Kotler et Keller, une analyse de situation qui aboutit à un diagnostic, un arbre d'objectifs de l'entreprise à la communication, la stratégie et le mix intégré, le budget, le calendrier, la mesure et les risques, la correspondance avec SOSTAC et la version sur une page.
Un comparateur pratique pour les seize objectifs que planifient les marketeurs : quelles disciplines mènent d'ordinaire, lesquelles appuient et que mesurer, avec l'équilibre entre marque et activation, les facteurs qui changent la réponse et des liens vers chaque fiche 101 et chaque page objectif.