Apprendre · chaque affirmation sourcée
Fondamentaux, introductions et guides en termes simples sur la communication marketing intégrée, avec une source pour chaque affirmation. Nouveau ici ? Commencez par les lectures courtes ci-dessous.
Apprendre
Un modèle de mix marketing estime ce que chaque activité a ajouté aux ventes, à partir de données agrégées dans le temps, et ce que donnerait un autre budget. Cet article explique comment on le construit et le valide, où en sont les outils open source en 2026 et quand un modèle vaut la peine d'être commandé.
Transformer un plan intégré en calendrier : programmation continue, par vagues ou pulsée, ce que disent les études sur la fréquence efficace et la récence, un calendrier unique pour la présence permanente, les temps forts, les lancements, les moments presse et les événements, et les délais propres à chaque discipline.
Choisir et piloter ses agences : faut-il une compétition, ce qu'elle coûte, les principes de la profession (The Good Pitch, le Pitch Positive Pledge, l'ANA et les 4As), les modèles de rémunération et ce qu'en dit l'ANA, les périmètres de travail, agence pilote, pool ou équipe interne, et les évaluations croisées.
Pourquoi le brief décide de la qualité du travail, ce qu'ont montré l'étude BetterBriefs et les guides de bonnes pratiques de la profession, ce que contient un brief client et en quoi il diffère du brief créatif, comment mener la séance de brief, la reformulation et le bilan, et les erreurs à éviter.