Apprendre · chaque affirmation sourcée
Fondamentaux, introductions et guides en termes simples sur la communication marketing intégrée, avec une source pour chaque affirmation. Nouveau ici ? Commencez par les lectures courtes ci-dessous.
Apprendre
Un comparateur pratique pour les seize objectifs que planifient les marketeurs : quelles disciplines mènent d'ordinaire, lesquelles appuient et que mesurer, avec l'équilibre entre marque et activation, les facteurs qui changent la réponse et des liens vers chaque fiche 101 et chaque page objectif.
La matrice de croissance d'Ansoff, les stratégies génériques de Porter, la matrice croissance-part de marché du BCG, les jobs to be done et le Marketing 5.0 de Kotler répondent chacun à une question différente du comité de direction. Ce que dit chacun, ses limites, et comment le choix change le brief de communication.
Le capital de marque est la valeur qu'une marque ajoute au produit lui-même. Aaker le traite comme un ensemble d'actifs, Keller comme la différence que la connaissance de la marque produit sur la réaction des clients ; les deux disent au marketeur quoi construire, comment le mesurer et ce qu'y apporte la communication intégrée.
Le mélangeur d'ingrédients de Borden, les quatre P de McCarthy, les sept P des services de Booms et Bitner et les quatre C de Lauterborn, la place de la communication dans le mix, et un test pratique pour vérifier que les autres P disent ce que dit la campagne.