Réglementation et éthique
Codes publicitaires, transparence, consentement et protection des données selon les marchés, et l'éthique de la persuasion. Pas un avis juridique.
Normes publicitaires et autorégulation : les codes que chaque allégation doit franchir
Comment le Code de l'ICC fixe un socle commun, comment l'autorégulation fonctionne au Royaume-Uni et en Europe, ce qu'ajoutent les Émirats, l'Arabie saoudite et l'Égypte, et une procédure de revue des allégations : loyauté, preuves, comparaisons et enfants. Information générale, pas un avis juridique.
En bref
- Le Code de l'ICC, révisé en septembre 2024, est le socle commun : une communication légale, décente, honnête et véridique, avec la preuve en main avant toute allégation.
- L'autorégulation est rapide et peu coûteuse pour tous, mais elle repose sur la loi : au Royaume-Uni, l'ASA peut renvoyer les récidivistes devant les Trading Standards.
- Dans le Golfe et en Égypte, les règles sont surtout légales et appliquées par les régulateurs des médias et de la consommation : préparez-les marché par marché et tenez un registre des allégations.
La protection des données pour les marketeurs : base légale, consentement et droits, du RGPD au Golfe
Ce qu'un marketeur doit trancher avant d'utiliser des données personnelles : la base légale, quand le consentement s'impose, ce que permet l'intérêt légitime et les droits des personnes, selon le RGPD, la réforme britannique de 2025, les règles californiennes et les lois saoudienne, émirienne et égyptienne, état 2026. Information générale, pas un avis juridique.
En bref
- Choisissez la base légale par finalité avant de collecter : le consentement quand une autre loi l'exige, l'intérêt légitime seulement avec une mise en balance écrite, et l'opposition à la prospection l'emporte toujours.
- La Californie fonctionne sur l'opposition (opt-out) et de nouvelles règles de 2026 sur les analyses de risques ; l'Arabie saoudite exige le consentement pour la prospection et applique sa loi depuis septembre 2024.
- Le règlement égyptien est paru en novembre 2025 avec un an de délai, celui des Émirats est toujours attendu en 2026 : alignez-vous dès maintenant sur le standard commun le plus strict.
Transparence des influenceurs et des recommandations : la FTC, le Royaume-Uni, l'UE et les autorisations du Golfe
Quand une publication de créateur est une publicité, comment la signaler aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans l'UE, ce qu'exigent l'Advertiser Permit émirien et la licence saoudienne Mawthooq en 2026, et la routine de contrat et de suivi qui garde une campagne propre. Information générale, pas un avis juridique.
En bref
- Tout lien significatif (argent, produit, remise, commission, emploi ou lien familial) doit être signalé dans la publication elle-même, en mots simples, avant toute interaction.
- La marque est aussi responsable : la FTC attend formation et suivi, et au Royaume-Uni la CMA peut désormais sanctionner directement, jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial.
- Dans le Golfe, la mention ne suffit pas : aux Émirats, les créateurs doivent détenir un Advertiser Permit, obligatoire depuis février 2026, et en Arabie saoudite ceux qui vivent de la publicité une licence Mawthooq.
Le consentement pour l'e-mail, le SMS et la messagerie : CAN-SPAM, TCPA, CASL, PECR et WhatsApp
Quelle règle décide si vous pouvez envoyer un e-mail, un SMS ou un message WhatsApp de prospection, en quoi le modèle américain d'opt-out diffère des règles d'opt-in du Canada, du Royaume-Uni et de l'UE, où en est le TCPA en 2026, ce qu'ajoutent les plateformes, et une check-list du consentement avant le prochain envoi. Information générale, pas un avis juridique.
En bref
- L'e-mail américain fonctionne sur l'opt-out ; le Canada, le Royaume-Uni et l'UE exigent le consentement avant tout e-mail ou SMS de prospection aux particuliers, avec des exceptions étroites comme la soft opt-in.
- Le TCPA a bougé en 2025 et 2026 : la règle du consentement « un à un » a été annulée, la règle « revoke-all » est reportée au 31 janvier 2027, et les tribunaux lisent désormais la loi par eux-mêmes.
- Le consentement ne voyage ni d'un canal à l'autre ni d'un expéditeur à l'autre : consignez qui a accepté, quoi, quand et comment, et rendez le départ aussi simple que l'inscription, partout à la fois.
Autres parcours
- Les fondamentaux de l'IMCCe qu'est la communication marketing intégrée, ses modèles, le parcours client, le message, les objectifs, les budgets, la planification, la mesure et l'organisation des équipes.
- Les principes du marketingLes idées sur lesquelles repose tout plan intégré, par ceux qui les ont formulées : Kotler, Drucker, Levitt, Aaker, Keller, Ries et Trout, Porter et Sharp, en termes simples et avec leurs sources.
- Les disciplines, l'essentielUne introduction par discipline, de la publicité à la communication interne : son fonctionnement, son histoire, son coût, ses règles, ses limites et quand y recourir, chaque affirmation sourcée.
- Planification et opérationsD'un objectif d'entreprise à un plan intégré qui fonctionne : publics, positionnement, plateforme de messages et mix de canaux, puis le brief, les agences, le calendrier, le budget et la gouvernance qui le gardent sur sa trajectoire.
- Mesure et efficacitéSavoir ce qui a marché : marque et activation, attribution, modélisation du mix marketing et incrémentalité, et lire les chiffres honnêtement.
- Martech et donnéesLes outils du marketing intégré, la façon dont ils s'assemblent, et les données clients qui les relient, collectées avec consentement.
- Marchés et régionsCe qui change d'un marché à l'autre : usages médias, langues, culture et règles, des États-Unis et de l'Europe au Golfe, à l'Égypte et à l'Asie-Pacifique.
- Boîte à outilsCanevas, modèles, check-lists, fiches de travail et calculateurs à utiliser dès aujourd'hui : chacun repose sur un cadre nommé, expliqué avec ses sources, prêt à remplir, imprimer ou télécharger.