La boîte à outils
Canevas, modèles, check-lists, fiches de travail et calculateurs à utiliser dès aujourd'hui. Chacun repose sur un cadre nommé, expliqué avec ses sources, prêt à remplir ici, à imprimer ou à télécharger. Ce que vous saisissez reste dans votre navigateur.
Canevas2
Une page qui tient toute une idée, à remplir ensemble.
- Le canevas de plateforme de marque : raison d'être, positionnement, personnalité et preuves sur une pageHuit cases pour écrire ce que défend une marque et comment elle se montre : raison d'être, vision, valeurs, positionnement, personnalité, promesse, preuves et actifs distinctifs. D'après Aaker, Keller et Kapferer, et Romaniuk pour les actifs distinctifs.
- Le cadre de mesure : des objectifs à l'impact sur l'organisationUn canevas qui relie l'objectif de l'organisation aux objectifs de communication, puis aux ressources, activités, productions, retombées perçues, résultats et impact, avec pour chacun un indicateur, un point de départ, une cible et une source. D'après l'Integrated Evaluation Framework de l'AMEC et les principes de Barcelone.
Modèles1
Les documents dont un plan a besoin, avec les bonnes rubriques.
Fiches de travail1
Des questions à traiter, une décision après l'autre.