La boîte à outils
Canevas, modèles, check-lists, fiches de travail et calculateurs à utiliser dès aujourd'hui. Chacun repose sur un cadre nommé, expliqué avec ses sources, prêt à remplir ici, à imprimer ou à télécharger. Ce que vous saisissez reste dans votre navigateur.
Modèles2
Les documents dont un plan a besoin, avec les bonnes rubriques.
- L'énoncé de positionnement : pour, qui, est un, qui apporte, contrairement à, parce queUne phrase qui dit pour qui est la marque, ce qu'elle est, ce qu'elle fait mieux que l'alternative et pourquoi la croire. La formule à trous attribuée à Geoffrey Moore, vérifiée à l'aune des points de parité et de différence de Keller.
- Le modèle de brief créatif : un problème, un insight, une promesseLa page qu'un planneur remet à l'équipe créative : le problème à résoudre, la cible et l'insight, la promesse unique et ses preuves, le ton, et ce que le travail doit faire penser, ressentir et faire. D'après la tradition du planning stratégique et les guides de brief de la profession.
Fiches de travail1
Des questions à traiter, une décision après l'autre.