La boîte à outils
Canevas, modèles, check-lists, fiches de travail et calculateurs à utiliser dès aujourd'hui. Chacun repose sur un cadre nommé, expliqué avec ses sources, prêt à remplir ici, à imprimer ou à télécharger. Ce que vous saisissez reste dans votre navigateur.
Fiches de travail3
Des questions à traiter, une décision après l'autre.
- La fiche STP : segmenter le marché, choisir la cible, fixer le positionnementUne fiche pour la plus ancienne séquence de la stratégie marketing : décrire les segments sur les critères qui prédisent le comportement, les noter, choisir une stratégie de ciblage et écrire le positionnement. De l'article de Wendell Smith en 1956 aux manuels de Kotler.
- L'audit des canaux PESO : payé, gagné, partagé et possédé sur une grilleUne fiche qui range chaque canal utilisé par la marque en médias payés, gagnés, partagés et possédés, avec son rôle, son budget ou l'effort qu'il demande, son responsable et son KPI, pour voir d'un coup d'œil les manques, les doublons et les dépendances. D'après le modèle PESO de Gini Dietrich.
- Le RACI de l'intégration : qui réalise, qui approuve, qui est consulté, qui est informéUne matrice des activités d'un programme intégré face aux personnes et agences impliquées, qui indique pour chacune qui fait le travail, qui le valide, qui est consulté et qui est tenu informé. Une pratique générale de gestion de projet, définie dans le lexique du PMI, appliquée aux équipes marketing et aux agences.