Apprendre · chaque affirmation sourcée
Fondamentaux, introductions et guides en termes simples sur la communication marketing intégrée, avec une source pour chaque affirmation. Nouveau ici ? Commencez par les lectures courtes ci-dessous.
Apprendre
Une seule frise qui montre chaque discipline phase par phase : quand elle est à l'arrêt, légère ou forte, les phases de la campagne, les dates fixes à respecter et les dépendances entre équipes. Avec les schémas de programmation du media planning : continuité, flighting et pulsing.
Saisissez part de voix et part de marché pour voir l'excédent de part de voix (ESOV) et la croissance de part de marché que la règle empirique de Binet et Field y associe : environ un demi-point par an pour dix points d'ESOV. Un contrôle de l'ambition, pas une prévision.
Saisissez un budget et un contexte (marques grand public, B2B ou services financiers) pour voir la répartition entre construction de marque à long terme et activation à court terme que les études suggèrent comme point de départ : 60:40, 46:54 ou 80:20.
Une fiche qui range chaque canal utilisé par la marque en médias payés, gagnés, partagés et possédés, avec son rôle, son budget ou l'effort qu'il demande, son responsable et son KPI, pour voir d'un coup d'œil les manques, les doublons et les dépendances. D'après le modèle PESO de Gini Dietrich.