Apprendre · chaque affirmation sourcée
Fondamentaux, introductions et guides en termes simples sur la communication marketing intégrée, avec une source pour chaque affirmation. Nouveau ici ? Commencez par les lectures courtes ci-dessous.
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Le débat sur la standardisation, de l'essai de Levitt en 1983 aux recherches qui ont suivi, une méthode pour décider élément par élément ce qui reste global, quand traduire et quand transcréer, et comment utiliser des grilles culturelles comme celle de Hofstede sans leur faire dire plus qu'elles ne disent.
Les effets de marque se construisent lentement et n'apparaissent que tard dans les ventes : ils demandent leurs propres mesures. Cet article traite des études de suivi fondées sur la disponibilité mentale, des études de brand lift pour une campagne donnée, de la part de recherche comme indicateur avancé peu coûteux, et de la façon de relier les trois aux ventes.
Relier le marketing aux résultats financiers dans des termes qu'un directeur financier accepte : ce que disent les études d'efficacité de l'IPA, la différence entre ROI, ROMI et profit, comment les marques sont valorisées comme des actifs, comment mener les discussions budgétaires et les scénarios, et comment présenter la mesure honnêtement, avec des fourchettes et un niveau de confiance.
La structure d'un plan marketing et communication qui tient devant un conseil : le plan type de Kotler et Keller, une analyse de situation qui aboutit à un diagnostic, un arbre d'objectifs de l'entreprise à la communication, la stratégie et le mix intégré, le budget, le calendrier, la mesure et les risques, la correspondance avec SOSTAC et la version sur une page.