Le panorama des outils martech 2026

L'annuaire référence des plateformes martech étudiées par la rédaction à partir de la documentation des éditeurs, toutes décrites par les mêmes attributs et soumises aux six mêmes contrôles. Ce rapport lit ce que ces fiches disent ensemble. Il ne saisit aucun chiffre : chaque figure ci-dessous est comptée dans les fiches à l'affichage de la page, et bouge avec elles.

Une plateforme porte une à trois catégories : la somme des barres dépasse donc le nombre de plateformes. Lisez-les comme une carte des points forts et des manques de l'annuaire : une catégorie peu fournie appelle une proposition de fiche, elle ne dit pas que le marché est petit.

Une plateforme qui sert le monde entier compte dans chaque région ; les autres comptent là où elles disent opérer. L'écart entre la barre mondiale et celle d'une région donne le nombre de spécialistes régionaux, souvent ceux qui connaissent le mieux les langues, les habitudes de paiement et les règles de la région pour un annonceur qui y travaille.

Un prix d'entrée daté n'est enregistré que si l'éditeur le publie ; « sur demande » s'il établit un devis ; rien tant que nous n'avons pas pu vérifier. Un modèle lisible sans devis, comme une offre gratuite ou un prix par contact ou par utilisateur, est un autre fait qu'un montant publié, et les deux sont comptés.

Les langues de l'interface sont comptées parmi les plateformes qui les renseignent : une absence d'information ne se lit jamais comme un « non ». Il en va de même pour le déploiement : les plateformes que vous pouvez héberger vous-même, et celles dont le code est ouvert.

• Partez du brief Trouver vos outils classe les plateformes selon vos objectifs, votre marché et vos disciplines, et explique chaque résultat.
• Filtrez sur ce qui doit être vrai L'annuaire filtre sur chaque attribut compté ici, de la langue de l'interface au prix publié, en fiches ou en tableau téléchargeable.
• Comparez avant de réserver des démonstrations Comparer met deux à quatre plateformes côte à côte, les différences d'abord.
• Corrigez ce qui est faux Chaque fiche a ses sources ; si un fait a changé, envoyez une correction et le compte change avec lui.

Un compte n'est pas une note de qualité, et une fiche n'est pas une recommandation : personne ne paie pour être référencé, classé ou compté. L'annuaire est une sélection établie par la rédaction et la communauté, pas un recensement de tous les outils du marché ; une part, ici, décrit l'annuaire, pas le secteur.