La boîte à outils
Canevas, modèles, check-lists, fiches de travail et calculateurs à utiliser dès aujourd'hui. Chacun repose sur un cadre nommé, expliqué avec ses sources, prêt à remplir ici, à imprimer ou à télécharger. Ce que vous saisissez reste dans votre navigateur.
Calculateurs2
Le calcul derrière une règle empirique, avec sa source et ses limites.
- La calculatrice de répartition marque et activation : un point de départ pour l'équilibreSaisissez un budget et un contexte (marques grand public, B2B ou services financiers) pour voir la répartition entre construction de marque à long terme et activation à court terme que les études suggèrent comme point de départ : 60:40, 46:54 ou 80:20.
- La calculatrice valeur vie client et coût d'acquisitionSaisissez valeur de commande, commandes par an, marge brute, durée attendue et coût d'acquisition pour voir une valeur vie client simple, non actualisée, le rapport valeur/coût et le nombre de mois pour qu'un client rembourse ce qu'il a coûté. D'après les travaux de Gupta, Lehmann et Stuart sur la valeur des clients.