الاستقلالية أولاً
يُكتب IMC Report لمن يخطّطون للاتصالات التسويقية ويشترونها، لا للشركات التي يكتب عنها. ولا ترى أي منصة أو وكالة أو جهة معلنة أو راعية مادةً قبل نشرها، ولا توافق عليها، ولا تدفع مقابلها. وتشرح صفحة الاستقلالية والملكية والتمويل من يملك المنصة وكيف تُموَّل.
ما نغطيه، ولماذا
- المجال يشرح «تعلّم» الاتصالات التسويقية المتكاملة وكل تخصص من تخصصاتها انطلاقاً من البحث والممارسة، مع إبقاء النقاشات الخلافية.
- القطاع نكتب عمّا يتغيّر بالنسبة إلى الممارسين: الأبحاث، والتنظيم، والأسواق، وطريقة عمل الوكالات والمنصات.
- مقدّمو الخدمات تُدرج المنصات والوكالات وفق منهجية منشورة، لا لأنها طلبت ذلك أو دفعت مقابله.
يُختار الموضوع لأنه مفيد للممارسين في سوق واحدة على الأقل من أسواقنا. ولا أثر لكون شركة ما تُعلن أو تتعاون أو تحظى بالشهرة.
التوثيق والتحقق
- لكل ادعاء مهم مصدر يستطيع القارئ فتحه، والمصدر الأصلي حيثما وُجد: الورقة البحثية، أو نص الجهة التنظيمية، أو توثيق المزوّد نفسه أو إفصاحاته الرسمية.
- تُنسب الأرقام إلى أصحابها ولا يُحسب متوسطها. وحين تتعارض الأرقام المنشورة، ولا سيما أحجام الأسواق، نقول ذلك بدلاً من اختيار أحدها.
- «غير مؤكَّد» حالة معلنة. المصدر المؤكَّد من مقتطف نتيجة بحث فقط يُوسم «للتحقق مجدداً» حتى يفتحه محرر.
- ما لم نجد له مصدراً يُترك ولا يُقدَّر. لا أرقام ولا اقتباسات ولا شعارات ولا شهادات مختلقة.
- كل مصدر مذكور في مادته وفي فهرس المصادر.
الحقائق والتحليل والرأي
تصف الإدراجات ومواد «تعلّم»، ولا تقول أبداً أي منتج أو شركة هو الأفضل. وحين تدافع مادة عن رأي، تُقدَّم بوصفها تحليلاً، وتعرض أقوى حجة مخالفة، وتستشهد بالاثنين. والمواد المعاد نشرها موسومة ومنسوبة إلى أصحابها.
كيف نستخدم الذكاء الاصطناعي
نستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي للمساعدة في البحث والصياغة والترجمة. وتخضع للقواعد نفسها التي يخضع لها أي كاتب: لكل ادعاء مصدر يستطيع القارئ فتحه، ولا يُختلق شيء، ويتحمّل محررٌ مسؤولية ما يُنشر. ولا يقرّر الذكاء الاصطناعي أبداً معايير إدراج ما، ولا موقعه في قائمة مشهد، ولا نتيجة «اعثر على أدواتك»؛ فهذه تتبع القواعد المنشورة.
تضارب المصالح
- المحررون لا يكتبون عن شركة ولا يدرجونها ولا يقيّمونها إن كانوا يعملون لديها أو يقدّمون لها المشورة أو استثمروا فيها أو يتقاضون منها أجراً. وحين يتعذّر ذلك، تُذكر المصلحة في المادة وفي الإدراج.
- المساهمون يُفصحون عن هويتهم. ومن يعمل لدى شركة يكتب عنها أو يشاركها أو يعيد بيع منتجاتها أو يتقاضى منها أجراً يُفصح عن ذلك في مساهمته وفي ملفه، ولا يحق له تقييمها أو مراجعتها. ويُزال الترويج الذاتي غير المُفصح عنه.
- المزوّدون والوكالات مرحَّب بهم لإرسال التصحيحات والأدلة كأي شخص آخر. ويُوزن التصحيح بمصدره لا بكاتبه، والإدراج لا يتوقف على التعاون أبداً.
المساهمون
ينشر IMC Report بالتعاون مع مجتمعه. يقترح الأعضاء إدراجات، ويصحّحون معلومات، ويضيفون مصادر، ويشاركون تجاربهم عبر شارك؛ ويمكن للممارسين اقتراح مادة عبر مراسلة فريق التحرير. ويقرأ مشرفٌ كل مساهمة ويتحقق منها مقابل مصادرها قبل أن تغيّر أي شيء. وتُنسب المساهمات المقبولة إلى أصحابها.
حين نخطئ
نصحّح أخطاءنا بسرعة وعلى الملأ: راجع سياسة التصحيحات.