Search 101 : être trouvé au moment où l'on cherche
Le search a deux moitiés qui répondent à la même question : le SEO gagne une place dans les résultats gratuits, le SEA en achète une dans une enchère où la qualité fait baisser le prix. En 2026, les réponses de l'IA s'affichent au-dessus des deux ; il s'agit donc d'être la source à laquelle ces réponses se fient, et de mesurer les clics qui restent.