Sponsoring 101 : emprunter du sens à ce que le public aime déjà
Le sponsoring achète le droit d'être associé à une équipe, un événement, une institution culturelle ou une cause. Les droits ne sont que le ticket d'entrée : la valeur vient de leur activation dans tout le plan, de leur protection contre le marketing d'embuscade dans le cadre de la loi, et d'une mesure aussi rigoureuse que pour tout autre investissement.