L'IA dans le marketing : ce que les preuves établissent, et comment mener un pilote
Où l'IA prédictive et générative sert en marketing, ce que montrent les études contrôlées sur la productivité et la qualité, les risques à maîtriser (exactitude, sécurité de la marque, propriété intellectuelle, biais, vie privée), les règles de transparence en octobre 2026, un dispositif de gouvernance et une méthode de pilote qui prouve la valeur ou s'arrête.