Apprendre · chaque affirmation sourcée
Fondamentaux, introductions et guides en termes simples sur la communication marketing intégrée, avec une source pour chaque affirmation. Nouveau ici ? Commencez par les lectures courtes ci-dessous.
Apprendre
Les réseaux sociaux occupent une partie de la journée de la plupart des internautes ; les marques y dialoguent gratuitement avec des communautés et y achètent de l'attention aux enchères. Comment les fils et les enchères publicitaires décident de ce que l'on voit, à quoi les entreprises les utilisent, comment plateformes et règles varient selon les régions, et quand ils doivent mener le plan.
Le search a deux moitiés qui répondent à la même question : le SEO gagne une place dans les résultats gratuits, le SEA en achète une dans une enchère où la qualité fait baisser le prix. En 2026, les réponses de l'IA s'affichent au-dessus des deux ; il s'agit donc d'être la source à laquelle ces réponses se fient, et de mesurer les clics qui restent.
Comment fonctionne la publicité dans l'espace public, de l'affiche papier aux écrans achetés en programmatique, comment Geopath et Route estiment ses audiences, ce que pèse le marché, et les règles d'urbanisme et d'environnement qui décident où un panneau peut se dresser.
Comment fonctionne la publicité de marque payante dans les médias traditionnels, qui fait quoi entre la création et le média, comment elle s'achète et se mesure, ce qu'elle coûte, et les règles qui s'appliquent avant la diffusion d'un spot.